Apple Watch, 2015’in ilkbaharında satışa sunulacak. Yıllar süren bir Ar-Ge’nin ürünü olan ve Apple’ın 2010’da lanse ettiği iPad’den sonraki ilk yeni ürünü olan Apple Watch, tanıtıldığı günden beri pek çok kişiyi etkilemiş ve satın almak için sıraya sokmuş durumda. Ancak son gelen dedikodular, bazı modellerin fiyatlarının o kadar da ulaşılabilir olmadığını gösteriyor.

Konuya baştan başlayalım. Apple Watch‘ın lansmanı Apple için oldukça yeni bir stratejiydi. iPhone da da satışa sunulmadan aylar öncesinde tanıtılmış, ancak fiyatı, teknik özellikleri ve medya için hazırlanan tam çalışır durumda demo üniteleri hazırlanmıştı. Apple Watch tanıtımında ise Apple Watch‘ın 2015’in ilk aylarında satışa sunulacağı ve fiyatlarının 349 dolar‘dan başlayacağı başlayacağı dışında hiç bir bilgi verilmemişti. Bu, Apple‘ın Apple Watch konusunda pek çok sorun ile baş ettiğine yorumlandı ve bu yorumlar daha sonra çıkan dedikodularda doğrulandı.

Apple Watch bildiniz gibi 3 farklı modele sahip olacak. Alüminyum alaşım gövdeli ve iyonla güçlendirilmiş camlı Apple Watch Sport, paslanmaz çelik gövdeli ve safir camlı Apple Watch ve 18 karat altın gövdeli ve safir camlı Apple Watch Edition. Tahminlere göre Apple’ın 349 dolar olarak tabir ettiği model, Alüminyum alaşım gövdeli ve iyonla güçlendirilmiş camlı Apple Watch Sport.

Ancak safir camın üretim zorlukları ve safir’in olağanüstü malzeme özellikleri göz önüne alındığında paslanmaz çelik gövdeli ve safir camlı Apple Watch‘ın 500 dolar seviyesinde satılacağından bahsediliyor. Bu, yine de kabul edilebilir ve kaliteli bir saat için ödenebilecek düzeyde bir ücret.

Ancak asıl hikaye buradan sonra başlıyor. Tanıtımında özellikle kadınların gözdesi olan Apple Watch Edition, tamamen altın gövdeli bir saat ve altın ucuz bir malzeme değil. hele hele Apple’ın iddiasındaki gibi normal altından 2 kat daha dayanıklı bir alaşıma sahipse.

Şu anda altın piyasasına baktığımızda ve Apple’ın yüksek kar ile ürün satma stratejisi düşünüldüğünde Apple Watch Edition‘un fiyatının en az 2.000 ve en çok 5.000 dolar seviyesinde olacağı söylenebilir. Bu, pek çok kişinin alamayacağı kadar yüksek bir rakam olsa da Apple için yeni ve farklı bir yola açılan bir kapı niteliğinde. Neden mi? Açıklamaya çalışayım:

Apple, en genel tabiriyle ulaşılabilir lüks ürünler üreten bir şirket. O kadar ulaşılabilir ki, ortalama maaşı olan birinden en zengin kesime kadar çok geniş bir müşteri kitlesi var. Ancak burada şöyle bir “sorun” yatıyor. Dünyanın en zengini de olsanız ve bir iPhone kullanıyor da olsanız, lüksün ve sosyoekonomik sınıfınıza göre yüksek kaliteli bir telefon da kullanıyor olsanız, iPhone çok geniş bir kesim tarafından kullanıyor. Ve tüm iPhone‘lar birbirleri ile aynı. Bu bazı zengin kesimler için memnuniyetsizliğe kadar ilerleyebiliyor ve bu yüzdendir ki pek çok ultra-lüks 3. parti aksesuar üreticisi marka Apple ürünlerini altın, gümüş ya da pek çok değerli malzeme ile kaplıyor ve zengin müşterilerine farklı ve erişilmesi zor ürünler sunuyor. Yani lüksü, gerçek tanımı ile pazarlıyorlar.

Apple, yıllardır bunu fark ediyor ancak kendi tarafında böyle bir ürün gamı ya da hizmet sunmuyordu. Ancak son 20 yılda giderek son kullanıcıya yönelen Apple, bu denli yüksek karlı ve özel ürünlerin ölmediğini sadece pastanın başkaları tarafından yendiğini fark etmiş olabilir. Ve bu pasta adet olarak küçük olsa da finansal ve prestij olarak o kadar büyük ki Apple‘ı böylesinde bir ürünü – Apple Watch Edition – piyasaya sürdürmüş olabilir.

Eğer Apple Apple Watch Edition’u gerçekten bilerce dolarlık bir fiyat etiketiyle piyasaya sürerse, yıllardır sürdürdüğü lüksü öldürme oyununu bitirebilir. Bu, ürünlerini aynı delice özende ve kalitede üretmeye devam ettiği sürece, kullanıcılar için pek bir şey değiştirmeyecek ancak Apple için finansal olarak daha güçlü bir konuma gelmesine yardımcı olacaktır.

Kim bilir belki yakında altın Macbook’lar, elmas EarPod’lar ve daha pek çok özel ürün görebiliriz.